2024年SEO的未来是什么?需要了解的重要SEO优化趋势

SEO优化的未来趋势是更加以用户为中心和技术先进的方法。

为什么?

人工智能 (AI) 和机器学习在搜索引擎中的兴起使搜索引擎能够更好地理解用户意图并提供更相关的结果。

Google 优先考虑经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT),倡导高质量的内容制作。

AI(如 ChatGPT)正在使SEO变得更加对话式。

了解这些趋势可以帮助网站的排名更高、产生更多流量并与更多潜在客户建立联系。

1、Google搜索生成体验(SGE)

要知道什么?

搜索生成体验 (SGE)是Google人工智能驱动的搜索体验。

Google SGE为许多搜索查询提供人工智能生成的结果,该结果显示在搜索引擎结果页面 (SERP)的顶部。

随着它变得越来越普遍,它可能会改变用户与搜索引擎的交互方式。它还将改变网站优化以产生印象和流量的方式。

SGE通过为用户的搜索查询提供清晰、简洁的答案来增强用户交互。它还提供相关的视觉效果和对话参与模型。

需要明确的是,它不是像ChatGPT这样的聊天机器人。

相反,当在Google上执行搜索时,会出现人工智能驱动的结果。

该快照包含一些基础来源的相关链接以及进一步探索该主题的其它提示。

想象一下,谷歌演变成一个更具对话性的助手,以更人性化的方式理解和响应你的查询。

这一趋势意味着向更具交互性、用户友好的搜索体验的转变,其中算法可以理解并预测用户的需求和意图。

如何准备?

现在就确定优化Google SGE内容的方法还为时过早。

然而,专注于直接、全面回答用户查询的内容可以确保保持相关性。

为什么?

SGE提供的人工智能生成内容仍包含相关内容和资源的链接。

2、零点击搜索

要知道什么?

零点击搜索正在增加。这意味着用户无需单击任何显示的结果即可进行更多搜索。

据统计57%的移动搜索和大约四分之一的桌面搜索在没有点击自然或付费结果的情况下离开了 SERP。

他们可能会因为多种不同的原因而不会点击结果。

例如,用户搜索:

本地商家或服务: Google通常直接在本地包或地图包中提供必要的信息(例如位置、联系方式或营业时间);

快速转换或计算:对于“美元到欧元”或“英里到公里”等搜索,Google直接在SERP中提供快速转换工具;

公众或名人信息:搜索公众人物或名人通常会产生一个知识面板,其中提供了基本信息。

这些搜索通常会导致零点击。

Google增强的SERP功能(例如知识面板、本地包和直接转换工具)通过提供简洁而精确的答案来立即满足用户意图。

这意味着用户无需单击结果即可获得他们想要的信息。

如何准备?

为了最大限度地减少零点击搜索的影响,可以调整策略,重点关注那些不会产生点击的查询的精选片段。

3、答案引擎优化(AEO)

要知道什么?

人工智能和聊天机器人正在重塑用户搜索和查找信息的方式。作为回应,我们利用答案引擎优化 (AEO) 来相应地调整我们的内容,并为SEO的未来做好准备。

AEO是优化所谓答案引擎内容的过程。答案引擎(通常)是人工智能驱动的技术,可以合成信息来回答用户的对话查询。

想想:ChatGPT、Google SGE、微软的Bing聊天机器人。

随着聊天机器人、智能助手和语音搜索的出现,用户越来越多地寻求即时答案,而无需点击网页。

如何准备?

团队应该专注于开发与传统搜索引擎优化策略并存(或之上)的AEO策略。

AEO优先考虑优化基于答案的查询。

这意味着创建简洁、清晰和直接的内容,这些内容可以轻松地被人工智能和机器学习算法学习,并在人工智能生成的响应中引用。

4、关注话题权威

要知道什么?

SEO越来越注重展示特定主题的清晰专业知识的策略。

这通常被称为话题权威。

建立主题权威涉及成为特定主题或基础信息的首选来源,确保内容全面涵盖所有主题方面。

搜索引擎,尤其是谷歌,逐渐优先考虑展示权威的内容。它们将权威定义为经验、专业知识、权威性和可信度(称为“EEAT”)的组合。

如何准备?

建立话题权威需要采用战略方法来创建和优化内容。

这种方法涉及:

开发特定主题的全面、专业和高质量的内容。

构建相关主题和子主题的深度内容目录。

实施网站架构,使人类和机器人可以轻松地在网站上发现相关内容。

5、视频搜索引擎优化

要知道什么?

创建在Google搜索结果中排名的视频内容为许多营销团队提供了重大机会。

如何准备?

拿起相机并开始录制。但前提是拥有可靠的视频 SEO 策略。很容易决定应该创建视频,因为它看起来很有前途。但不要在没有计划的情况下这样做。

可靠的策略将帮助视频与其它视频区分开来,确保观众观看内容、重视它并不断观看更多内容。

6、不断变化的搜索引擎排名因素

要知道什么?

搜索引擎排名因素正在不断发展,以优先考虑可立即为用户查询提供最佳答案的值得信赖和专业的内容。

但排名因素的全部范围及其相对重要性比以往任何时候都更加变化。

如何准备?

将SEO策略植根于Google搜索算法中心的基本且不变的基础-用户体验。

尽管多年来,良好用户体验的定义已经发生了变化,但谷歌始终优先考虑为用户提供最佳结果而不是其它因素。

可以肯定的是,SEO的未来将延续这一趋势。

如何关注用户体验?

确保内容始终以用户友好的方式提供最有帮助、最准确的答案,对于在不断变化的排名因素中维持和提高SERP排名至关重要。

7、更新现有内容

要知道什么?

随着竞争和内容速度的迅速增加,定期更新和更新内容对于保持SERP中的相关性和排名至关重要。

内容速度是指在特定时间范围内发布的内容量。

内容速度的提高意味着内容生命周期正在加速。那些被认为相关或有价值的东西可能会在一瞬间发生变化。

因此,内容的保质期正在缩短。

保持内容甚至与时俱进需要勤奋、持续的努力来刷新和更新现有内容。

更新内容不仅仅是让事实或数据保持最新。 它还需要确保内容继续与用户意图保持一致,遵守SEO最佳实践,并与同一主题的新材料进行有效竞争。

如何准备?

采用战略性、持续的流程来更新和优化现有内容。确保内容在内容更新速度加快的情况下保持相关性和竞争力。

8、改变用户搜索意图

要知道什么?

随着Google重新调整SERP以将注意力从纯粹的信息内容上转移开,用户搜索意图正在转向交易和商业查询。

我们的搜索现状研究表明,Google已经改变了搜索引擎结果页面 (SERP) 的平衡。

交易性和商业性关键字组呈上升趋势。

搜索意图一直是 SEO 策略的关键组成部分,确保内容符合用户的需求和愿望。

然而,随着人工智能和对话式搜索技术的出现和进步,查询的本质正在不断发展,标志着SEO未来的重大转变。

用户越来越多地以对话方式与搜索引擎互动,通常寻求即时答案并使用语音搜索功能。

如何准备?

为了适应不断变化的用户搜索意图,重新评估和调整内容策略以满足这些不断变化的需求。

常见问题解答

1.五年后SEO还会存在吗?

简而言之,是的。

SEO将继续存在和发展,适应技术进步和不断变化的用户行为。尽管需要新的策略来适应新兴的搜索引擎算法和用户偏好,但优化内容以使其能够快速找到并为用户提供帮助的核心原则将继续存在。

2.AI会杀死SEO吗?

不,人工智能不会杀死SEO。

相反,它会改变它,就像我们在AEO中看到的那样。

人工智能技术通过提供更深入的见解、自动化任务和实现更个性化的用户体验来增强SEO。

SEO专业人员必须适应,利用人工智能有效优化内容和策略,确保它们与搜索引擎算法和用户意图保持一致。

3.2024年SEO还值得吗?

绝对地。SEO仍然是数字营销的重要组成部分,确保搜索引擎结果的可见性并推动自然流量。

方法论可能会发展,但优化搜索引擎的必要性将持续存在,这使得SEO变得有价值。通过一致的算法更新和不断变化的用户行为,为SEO的未来做好准备意味着实施成功的战略方法。

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